Cuộc hành trình khởi nghiệp của doanh nhân Dietrich Mateschitz, người sáng lập Red Bull, là một câu chuyện đầy cảm hứng về sự kiên trì và đổi mới. Sinh năm 1944 tại Styria, Áo, Mateschitz lớn lên trong một gia đình giáo viên tiểu học và đã phải tự lập từ khi còn trẻ.
Sau 10 năm miệt mài học tập, Mateschitz tốt nghiệp Đại học Kinh tế và Thương mại Vienna với tấm bằng cử nhân ngành kinh doanh. Bắt đầu từ tuổi 28, ông gia nhập các công ty đa quốc gia như Unilever và Jacobs, nơi ông đảm nhận vị trí nhân viên tiếp thị cho các sản phẩm chất tẩy rửa của Unilever. Tuy nhiên, sau gần 12 năm làm việc trong môi trường công sở, ông cảm thấy kiệt sức và khao khát một điều gì đó mới mẻ.
Năm 1982, trong một chuyến công tác đến Thái Lan, Mateschitz tình cờ phát hiện ra một loại nước tăng lực bản địa có tên Krating Daeng. Nhận thấy tiềm năng lớn của sản phẩm này, ông quyết định rời bỏ công việc ổn định để theo đuổi giấc mơ khởi nghiệp. Vào năm 1984, ông thành lập Red Bull cùng với Chaleo Yoovidhya, người đã phát minh ra Krating Daeng.
Ban đầu, sản phẩm của Red Bull gặp khó khăn khi xin cấp phép tại Áo do vị quá ngọt và thành phần không quen thuộc. Tuy nhiên, Mateschitz không bỏ cuộc. Thay vì chỉ bán một loại nước uống đơn thuần, ông quyết định bán một lối sống năng động và táo bạo, nhắm vào giới trẻ, sinh viên và cộng đồng thể thao mạo hiểm.
Cùng với người bạn cũ Johannes Kastner, logo hai con bò tót và khẩu hiệu nổi tiếng ‘Red Bull Gives You Wings’ ra đời. Đó không chỉ là một câu slogan mà còn là một tuyên ngôn về tự do và hành động táo bạo. Red Bull bắt đầu tài trợ cho các sự kiện thể thao mạo hiểm và tổ chức các cuộc thi chế tạo máy bay bay qua mặt nước, tạo ra những cơ hội để lan tỏa hình ảnh thương hiệu mà không cần dựa vào quảng cáo truyền thống.
Chiến lược của Mateschitz đạt đến đỉnh cao khi Felix Baumgartner thực hiện cú nhảy từ rìa không gian trong dự án Red Bull Stratos, thu hút hàng trăm triệu lượt xem trên toàn thế giới. Red Bull không chỉ là một hãng nước tăng lực mà còn trở thành một công ty truyền thông với Red Bull Media House.
Khi Dietrich Mateschitz qua đời vào năm 2022 ở tuổi 78, Red Bull đã đạt được thành công vượt trội với hơn 9,8 tỷ lon nước tăng lực bán ra mỗi năm và hiện diện tại hơn 170 quốc gia trên thế giới. Ông cũng sở hữu đội đua Công thức 1 Red Bull Racing và các đội bóng đá tại Mỹ và châu Âu.
Hành trình của Dietrich Mateschitz là một ví dụ điển hình về sự kiên trì, tầm nhìn và đổi mới của một doanh nhân thành công. Câu chuyện của ông truyền cảm hứng cho những ai muốn theo đuổi giấc mơ khởi nghiệp và khẳng định rằng với sự quyết tâm và sáng tạo, mọi điều đều có thể đạt được.
