F1 The Movie, sản phẩm hợp tác giữa Apple Original Films và các nhà sản xuất điện ảnh, đã tạo nên cơn sốt trong mùa hè này với câu chuyện hấp dẫn xoay quanh nhân vật Sonny Hayes, do diễn viên Brad Pitt thủ vai, một tay đua F1 đầy tài năng. Bộ phim không chỉ mang lại cho khán giả những cảm giác hồi hộp và cạnh tranh của môn đua xe, mà còn giúp F1, một môn thể thao thường được xem là “ngách” và đắt đỏ, trở nên gần gũi hơn với công chúng.
Một trong những điểm nổi bật của bộ phim là sự góp mặt của các thương hiệu thời trang và đua xe danh tiếng, bao gồm cả những thương hiệu hư cấu được lấy cảm hứng từ thực tế. Những món đồ như đồng hồ IWC Schaffhausen hay áo khoác Loro Piana mà nhân vật của Brad Pitt mặc đã nhanh chóng gây sốt trên mạng xã hội, thể hiện sự quan tâm và ảnh hưởng của phim đến thời trang.
Đáng chú ý, thương hiệu Tommy Hilfiger đã có một cú tái xuất thành công với vai trò là nhà tài trợ chính của đội đua hư cấu trong phim. Không chỉ dừng lại ở đó, Tommy Hilfiger còn khéo léo tích hợp sản phẩm của mình vào mạch truyện và tạo ra một thế giới kể chuyện sống động, thu hút sự chú ý của khán giả. Bộ sưu tập capsule đặc biệt được ra mắt nhân dịp bộ phim công chiếu đã nhận được sự quan tâm lớn từ công chúng, với các sản phẩm được chế tác tỉ mỉ, nhấn mạnh mối liên hệ giữa Tommy Hilfiger và F1, cũng như giữa thời trang và môn thể thao đua xe.
Sự hợp tác này đã giúp Tommy Hilfiger tái định vị hình ảnh của mình, vượt ra khỏi phong cách học đường Mỹ quen thuộc và trở thành biểu tượng của sự chuyên nghiệp, tính thực dụng và tinh thần hiện đại. Việc này cũng cho thấy sự thay đổi trong cách thương hiệu tiếp cận và kết nối với đối tượng khách hàng mới.
F1 hiện đang trải qua một thời kỳ hoàng kim, và việc các thương hiệu như Tommy Hilfiger “đặt cược” vào môn thể thao này là điều dễ hiểu. Sự hình thành của một xu hướng thời trang mới, khởi phát trên mạng xã hội và phát triển một cách tự nhiên, cũng là một hệ quả tất yếu. Giám đốc điều hành F1, ông Stefano Domenicali, đã chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn rằng: ‘Chúng tôi muốn người hâm mộ luôn duy trì kết nối với F1 suốt 365 ngày trong năm – không chỉ trên đường đua, mà còn trên nền tảng trực tuyến, trong lĩnh vực thời trang và lối sống nói chung.’ Điều này cho thấy F1 không chỉ là một môn thể thao, mà còn là một phần của văn hóa và phong cách sống.
