Nhiều khách sạn hạng sang hợp tác với thương hiệu thời trang trong mùa hè để mang lại trải nghiệm xa xỉ cho khách hàng. Ví dụ, Four Seasons San Domenico Palace tại Taormina, Sicily hợp tác với Dolce & Gabbana. Các thương hiệu như Burberry, Dior, Missoni và Jacquemus cũng ra mắt sản phẩm thời trang đặc biệt cho khách sạn tại điểm đến du lịch mùa hè hàng đầu. Sự hợp tác này giúp khách sạn tăng thu nhập và thương hiệu thời trang tiếp cận khách hàng mới. Tuy nhiên, cần tránh sự hợp tác quá mức để không gây khủng hoảng hình ảnh.
