Sự suy giảm của thương hiệu Sony Xperia đã trở thành một câu chuyện về lãng phí tiềm năng. Vào thời kỳ đỉnh cao, sở hữu một chiếc Sony Xperia là một điều gì đó rất đặc biệt. Nó mang lại cảm giác cao cấp và chỉn chu, như thể Sony thực sự dồn tâm huyết vào sản phẩm. Tuy nhiên, ngày nay, di sản ấy đã phai nhạt và biến thành sự thờ ơ.

Thương hiệu Xperia đã trở thành một minh chứng điển hình cho việc lãng phí tiềm năng. Các sản phẩm của Sony thường bị định giá quá cao, chất lượng không tương xứng và ngày càng khó mua. Từ những lần ra mắt thất bại đến thị phần dần tan biến, sự sa sút của Sony Xperia không chỉ là một bước đi sai lầm, mà là cả một quá trình sụp đổ đang diễn ra từ từ.

Sony từng có đủ mọi yếu tố để thống trị thị trường. Hãng tự sản xuất màn hình, cảm biến và thiết bị âm thanh. Tấm nền TV Bravia của họ nổi tiếng về độ chính xác màu sắc. Bộ phận máy ảnh thì sản xuất các cảm biến không chỉ dùng trên thiết bị của hãng mà còn cho chính điện thoại của đối thủ. Tuy nhiên, Sony đã không bao giờ kết nối các mảnh ghép lại với nhau để tạo ra một hệ sinh thái vững chắc. Họ đã bỏ mặc bộ phận di động của mình như một hòn đảo trôi nổi, lạc lõng giữa một tập đoàn đầy những thứ tiềm năng nhưng chưa bao giờ thành hiện thực.

Ví dụ điển hình là chiếc điện thoại mới nhất của Sony, Xperia1 VII, đã vấp ngã ngay từ vạch xuất phát. Những người dùng đầu tiên không được chào đón bằng sự toàn mỹ, mà bằng việc máy cứ khởi động lại liên tục. Vấn đề nghiêm trọng đến mức Sony phải tạm dừng hoàn toàn việc bán hàng.

Sự hiện diện của Sony trên thị trường smartphone không chỉ đang mờ dần. Nó đang bốc hơi, và chúng ta có những con số để chứng minh điều đó. Trong báo cáo tài chính năm 2023, mảng di động của Sony mang về 356 triệu yên. Một năm sau, con số đó giảm xuống còn 299 triệu yên. Đến năm 2025, nó lại tiếp tục giảm xuống còn 279 triệu yên.

Câu hỏi bây giờ không phải là khi nào Sony sẽ khắc phục, mà là liệu họ có còn đủ mặn mà với chính đứa con của mình hay không. Nếu Sony là một tân binh đang cố gắng giành lấy thị phần, những khó khăn của họ có thể hiểu được. Nhưng đây là Sony. Chúng ta đang nói về một gã khổng lồ công nghệ với di sản vô song trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng và công nghệ hình ảnh hàng đầu thế giới.

Có lẽ, dấu hiệu đã quá rõ ràng. Xperia không cần một lần tái định vị thương hiệu hay một sản phẩm chủ lực ‘cứu thế’ nào nữa. Nó cần sự rõ ràng. Bởi ở thời điểm này, việc bám víu vào một thị trường ngách ngày càng thu hẹp với mức giá trên trời và những đợt ra mắt thất bại đơn giản không phải là một tầm nhìn chiến lược.

Trong quý II/2025, Huawei đã chính thức vươn lên dẫn đầu thị trường smartphone tại Trung Quốc, đánh dấu một cột mốc quan trọng sau hơn 4 năm không đứng ở vị trí số một. Sự trở lại mạnh mẽ của thương hiệu này diễn ra trong bối cảnh thị trường nội địa đang trải qua giai đoạn suy giảm và niềm tin tiêu dùng bị ảnh hưởng.

Согласно số liệu được công bố bởi IDC Corporate, trong quý II/2025, Huawei đã chiếm khoảng 18% thị phần smartphone tại Trung Quốc. Thành công của Huawei có thể được lý giải bằng những nỗ lực đổi mới trong thiết kế sản phẩm và việc tập trung vào phần mềm nội địa hóa, giúp thương hiệu này thu hút người tiêu dùng trong nước vào thời điểm nhu cầu đang giảm và niềm tin tiêu dùng chưa hoàn toàn phục hồi.

Một yếu tố quan trọng trong sự phục hồi của Huawei là việc công ty đã giới thiệu các dòng máy sử dụng chip do chính họ sản xuất. Đây là một bước tiến đáng kể sau nhiều năm bị hạn chế tiếp cận công nghệ bán dẫn từ phương Tây. Đặc biệt, vào năm 2024, Huawei đã cho ra mắt thiết bị thương mại đầu tiên trên thế giới có màn hình gập ba, đồng thời tăng tốc triển khai các mẫu điện thoại thông minh sử dụng hệ điều hành HarmonyOS do chính công ty phát triển, thay thế hoàn toàn Android của Google.

IDC cũng nhấn mạnh rằng quý II/2025 là lần đầu tiên thị trường smartphone Trung Quốc ghi nhận mức giảm sau 6 quý tăng trưởng liên tiếp. Nguyên nhân chính xuất phát từ việc các chương trình trợ cấp từ chính phủ bị cắt giảm và niềm tin tiêu dùng vẫn chưa có dấu hiệu phục hồi. Ông Arthur Guo, nhà phân tích cấp cao tại IDC Trung Quốc, nhận định rằng môi trường kinh tế nói chung vẫn đang đối mặt với những thách thức dai dẳng, với niềm tin của người tiêu dùng còn yếu, và nhu cầu điện thoại thông minh khó có thể tăng trưởng đáng kể trong ngắn hạn.

Sự trở lại của Huawei không chỉ là một thành công cá biệt mà còn là minh chứng cho khả năng thích nghi nhanh chóng và định hướng phát triển công nghệ độc lập của công ty trong bối cảnh áp lực địa chính trị cũng như cạnh tranh nội địa ngày càng gia tăng. Việc Huawei dẫn đầu thị trường smartphone tại Trung Quốc cho thấy nỗ lực không ngừng nghỉ của công ty trong việc đổi mới và thích nghi với thị trường, đồng thời mở ra những triển vọng mới cho tương lai của ngành công nghệ.

Tuy nhiên, để duy trì vị trí dẫn đầu, Huawei sẽ cần tiếp tục các chiến lược đổi mới và nâng cao chất lượng sản phẩm, cũng như theo dõi sát sao sự thay đổi của thị trường và nhu cầu của người tiêu dùng. Với những thách thức và cơ hội đan xen, tương lai của thị trường smartphone tại Trung Quốc và vai trò của Huawei trong đó sẽ là một chủ đề được quan tâm trong thời gian tới.

Xem thêm thông tin về IDC Corporate và các phân tích của họ về thị trường công nghệ.