Việc ra đời và phát triển của người có ảnh hưởng (KOL) góp phần đổi mới quảng cáo và tư vấn tiêu dùng. Tuy nhiên, sử dụng KOL gắn liền rủi ro, như che giấu quan hệ thương mại với thương hiệu. Luật bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng hiện có “vùng xám” trong quản lý quảng cáo qua KOL. Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia đề xuất sửa đổi luật để xác định rõ vai trò và trách nhiệm pháp lý của KOL trong quảng cáo.
