Nội dung chính
BMW công bố giảm giá sâu cho 31 mẫu xe tại Trung Quốc
BMW đã giảm giá lên tới gần 25% cho 31 mẫu xe, trong đó có những mẫu giảm tới 24%. Động thái này là phần trong chiến lược giành lại thị phần khi doanh số giảm mạnh tại thị trường tỷ dân.
Mức giảm giá và các mẫu chủ lực
Hơn 10% các phiên bản được giảm giá, với mẫu sedan điện hạng sang BMW i7 M70L giảm 301.000 nhân dân tệ (từ 1,899 triệu xuống 1,598 triệu, giảm 16%). SUV điện cỡ nhỏ BMW iX1 eDrive25L giảm mạnh nhất, giá từ 299.900 nhân dân tệ còn 228.000 nhân dân tệ, tương đương 24%.
Hai phiên bản sedan 7 Series cũng nhận ưu đãi đáng kể: 735Li giảm từ 919.000 xuống 808.000 nhân dân tệ, 740Li Advanced giảm từ 1,069 triệu xuống 938.000 nhân dân tệ (khoảng 12% giảm).
Ảnh hưởng tới doanh số và thị phần
Theo Bloomberg, doanh số BMW tại Trung Quốc trong năm 2025 giảm 12,5% so với năm trước, chỉ còn 625.527 xe. Trước khi giảm giá, chỉ ba mẫu có giá dưới 300.000 nhân dân tệ; sau điều chỉnh, con số tăng lên mười mẫu, với mẫu rẻ nhất là 225L M Sport (208.000 nhân dân tệ), sánh ngang với SUV nội địa.
Phản hồi của BMW và quy định của chính phủ
BMW cho biết việc điều chỉnh giá nằm trong khuôn khổ “quản lý giá định kỳ” và nhấn mạnh giá cuối cùng được thương lượng giữa đại lý ủy quyền và khách hàng. Trung Quốc đang siết chặt quy định, cấm bán xe dưới giá thành sản xuất và hạn chế các ưu đãi khiến giá giảm sâu.
Triển vọng sản phẩm mới
BMW kỳ vọng dòng xe “Neue Klasse” được sản xuất tại Trung Quốc, bao gồm mẫu iX3 (mã “NA6”), sẽ đảo ngược xu hướng suy giảm. Những phiên bản kéo dài của sedan và SUV được thiết kế để đáp ứng nhu cầu không gian rộng rãi của người tiêu dùng Trung Quốc.
Liệu chiến lược giảm giá và ra mắt các mẫu xe địa phương có đủ sức tái thiết lập vị thế của BMW tại thị trường lớn nhất thế giới? Xem thêm phân tích chi tiết.
